吹捧,迷惑,水分太大:来给你聊聊现阶段真实的视频号

栏目:微商资讯时间:2020-10-30 11:06

最近视频号的热度有点高,各个维度的解读都有,并且看好的观点居多,不知道是不是为培训做预热,咱也不敢说不敢问,总感觉最近的各路妖风像极了抖音刚刚火热的那段时间...

吹捧,迷惑,水分太大:来给你聊聊现阶段真实的视频号 微信 好文分享 第1张

写到这,很多读者绝对以为我又要开始泼冷水了,但是等你看完这篇文章的分析后,你会发现并没有泼冷水,我只是习惯的让大家保持冷静的态度,毕竟欲先使其灭亡,必让其疯狂,而很多人现在对于视频号迷恋的态度就是可以用疯狂来形容。

按过去抖音的经验,真正在抖音赚到钱的,可以说是凤毛麟角,我不排除任何行业都有大牛的存在,但是我特别反感一些人总喜欢拿极少的个例来代表行业普遍性,我之前一直强调一个名词:成材率。

做项目,不要去看谁赚到钱了,而是多去考察下这部分赚钱的群体到底占这个行业所有从业者群体的比例,拿16年的淘客来说,这个比例超过了90%,而对于19年的抖音来说,9%都不到,哪怕是处在绝对的红利期,很多人也一样赚不到钱,仅仅做了一堆摆着好看却毫无价值的万粉账号而已...

为什么抖音,快手现在依然火热很多人并不感冒?那是他们心里天然的就承认自己做不起来抖音和快手,而视频号这种新生物平台为什么那么为之疯狂?本质原因还是前面的韭菜跳坑太少没有给他们教训,而且他们天然的认为视频号很简单...写到这里可以做一个大胆的预测了。

视频号后期还是少数人的玩物,大部分人走的路还是跟抖音快手一样,注定充当炮灰的行业,但是视频号的变化规则会比抖音小很多,所以在视频号成功的概率会比抖音大点,但是前提是我下文提到的两个点。

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回头再来说说视频号:

根据我最近所看到的各类分析视频号的文章,都有一个核心点没有提,那就是:用户使用时长。

用户平均使用时长是评判一个平台值不值得去尝试最重要的标准

视频号现在的迷惑性其实是非常大,号称月活2亿用户,殊不知这种月活跃用户的统计是只要用户点进去某个视频就算一个活跃用户,这显然跟日平均使用时长超过30分钟的抖音日活跃用户没法比。

而且,最重要的是视频号现在的访问端口很多时候是用户通过朋友圈和微信群被迫浏览,并不是像抖音那样主动打开相应入口去主动访问。

这一点,我考察的文章也没有去提及,但是我觉得这个数据的参考价值是可以与用户使用时长去相提并论的。

其实最好的办法就是我们换位思考一下我们自身包括身边的人到底每天花在视频号上的时间有多少就清楚了。然后问问自己每天现在花在视频号上的时间到底有多少?刷视频号的视频有没有抖音的那种成瘾性?

视频号的使用时长确实比刚内测那个阶段提高了一些,包括最近点赞数据也有上升,但是很多点赞数据是通过朋友圈,社群被迫引导,而不是主动访问视频号主页。

所以,从作者个人观点的来看,在用户使用时长以及用户主动访问率没有达到一个绝对的量级之前,至少在现阶段(2020.10.26)我不认为视频号对于一个普通草根创业者是一个值得all in的项目。(请注意我限定的时间和身份)

但是对于已经布局短视频的创业者或者MCN机构,顺便布局视频号其实也花不了多大的精力,短视频最大的成本在于视频的制作成本,而当一个视频制作以后的各类平台的分发,连全部环节工作量的2%都没有。

在谈谈视频号最近内测的直播。

视频号推出直播,我们没有理由不看好它,直播一定是后期大家要去重点关注的方向,就跟现在的抖音直播一样。总体而言我是非常看好视频号直播的未来,无论卖货还是跟粉丝进行互动建立信任,都是百利而无一害。

但是,微信里搞直播,天然的生态注定了有些驴唇不对马嘴,为什么?

在微信搞直播并不是视频号开先河,先有千聊,荔枝等各种第三方服务商,后有腾讯直播这种亲儿子,但是效果怎么样,我相信从目前反馈的效果看,并没有当时吹嘘的厉害。

而在我眼里,微信直播最大的败笔就是跳出率太高且不可逆转!

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