杨建国:农村电商进入“深水区”

栏目:微商学院时间:2018-12-23 14:15

最近出了一个热词叫:下半场,尤其是在产业领域,经济新常态以来,很多产业都被称为进入下半场阶段,比如互联网经济下半场、电商下半场等等。当然,也有人说,当下是农村电商下半场。

个人不太认同这个说法,更准确的称谓应该是,农村电商发展进入”深水区“。

一方面,农村电商政策效应逐步显现,从2014年开始电子商务进农村综合示范、电商扶贫、农业电商等政策的出台与实施,农村电商顶层设计和配套进入了相对完善阶段;

另一方面,农村电商基础设施特别是网络与快递物流明显改善,大量青年人才返乡从事电商创业,各大电商平台下乡建设几十万个基层站点,整体发展效果逐渐显露;

但随着政策红利的逐步消失,农村站点的逐步完成,物流等配套的逐步完善,农村电商进入了持久运营的关键阶段。

在农村电商“深水区”,农村电商与县域经济发展之间,就遇到了几个深层次的问题:

包括:农村电商与地方产业规划脱节。不少县域农村电商在产业谋划上,也未能充分优化配置当地产业资源,相关金融等配套也相对滞后,从而影响了农村电商效能的整体发挥。

此外,农村电商规划并未与当地主导产业发展相融合,一方面,导致容易引进水土不服的产业,另一方面,也没有与当地现有产业体系形成良性互动,从而导致各自为战,辐射和带动能力大幅消弱。

包括农村电商与乡村振兴战略处于脱节状态。未来三年将是我国乡村振兴战略实施并存和交汇的关键时期。农村电商需要主动有机衔接、全方位融入到乡村振兴的大战略中去,以此筑牢产业发展基础、改善基本公共服务、提高治理能力,巩固扩大发展成果。

包括农村电商抓手平台:电商产业园并未发挥充分作用。农村电商发展中,要有一个抓手,农村电商产业园。通过当地农村电商产业园的建设,实现品牌孵化、物流仓储等电商元素聚集,形成一系列配套服务、促进当地电商生态体系模式的形成。但不少县域农村电商产业园并未发挥好这个平台和载体作用。

包括农村电商与脱贫攻坚脱节。农村电商肩负着越来越大的扶贫功能,而不少县域农村电商发展,并没有和这点做深度融合,没有充分发挥出带动效应。

那么,进入”深水区“农村电商,如何才能更好地推动县域经济高质量发展呢?

除了在宏观上,处理好上述四个结合之外。由于地方发展基础和进展各不相同,尤其是对县域来说,在具体操作层面,需要更多可以直接借鉴学习的“接地气”的榜样。

这种情况下, 结合在全国考察学习的心得,我分别从政府端,和企业端,各推荐两个成功的样本。

本文作者杨建国

首先,从政府端来说,如何能真正将地方的特色,融入到农村电商发展中来,从而对县域产业转型升级,发挥出更大的“撬动”作用,可能才是农村电商进入“深水区”后,最核心的问题之一。

这里面第一个样本县域是:贵州威宁县。

为什么要推荐贵州威宁呢。贵州在大数据与精准扶贫的结合方面,堪称全国领先的模板。而威宁则是其中最具代表性的县域之一。

这里特别的地方在于,与唯品会的合作中,创造了一个“电商+非遗+扶贫”的非遗扶贫新经济模式。

为积极响应党中央精准扶贫的号召,让非遗产品更具时尚感和市场竞争力,回归大众生活,唯品会偕同来自裂帛、洁丽雅、罗莱家纺和天王表四个品牌的知名设计师,以及唯品会会员在当地开展了浸入式采风学习,对苗族刺绣和蜡染进行现代美学重构,让这两颗璀璨的非遗明珠绽放新姿。随着非遗手艺人培育以及生产模式的不断优化,唯品会充分发挥电商优势,走出了“电商+非遗+扶贫”的非遗扶贫新经济模式,树立了电商公益的良好标杆模范,为新时代新公益提供新可能。

而咸宁和唯品会成功经验就是:农村电商一定要和创意创业创新相结合。

另一个是样本县域:河南省商水县。

和贵州侧重于通过创意来带动现有产业升级不同, 商水的经验,更多的是,如何充分利用当地业已形成的产业基础和扶贫龙头企业带动优势,从产品和市场两个需求端入手,把千家万户的“点”上精准与带动辐射能力强、市场前景好的产业“面”结合起来,通过农村电商等手段,以标准化、规模化、组织化、市场化为主要方向,更加注重扶贫产业的协调统一,形成以面带点,以点促面,小溪流汇成大江海的良性发展态势。

商水成功的经验就是:产业扶贫和农村电商的结合如果能够做得特别扎实到位,能够为农村提供更持久、蓬勃地支撑和发展动力。

除了上面提到的政府段,企业端也有不少创新的尝试和探索,而且历经市场检验之后,也确实能够用市场的回报,来印证模式的成功。

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