打车APP遭遇青春劫:或重蹈团购危局?

栏目:微信营销方法时间:2018-11-10 19:53

  近日,北京市政府将清理加价功能、考虑介入手机打车应用领域的消息不断,这让刚处于萌芽期的打车应用正面临断臂封喉之痛。

  此外,一方面是高举高打的烧钱推广,另一方面是无法看到清晰的商业模式,这让许多人不禁担心:打车应用是否会重蹈团购网站的覆辙?

  出现不满一年,却已迅速风靡的打车APP企业正在遭遇一场青春劫。从政策打压到模式质疑的多重压力让这些打车应用企业有些喘不过气来。

  4月19日,北京交通委召集嘀嘀打车、摇摇招车等打车软件负责人,了解其运营情况,采集其运营数据,并在会上表示不允许加价。“这个座谈透露出两个信号:政府会介入这块市场;加价肯定会被清理。”一位参会者告诉《中国经营报》记者。

  之前不断有资本巨头入股,然而模式受热捧的风向却随着政府监管的突然“照顾”,来了一个180度的转弯,随即陷入对其模式困局的质疑。遭遇青春劫的打车应用路在何方?

  两成订单面临消失

  随着资本的热捧,打车应用企业迅速崛起。在不足一年内,目前行业规模前几位的嘀嘀打车、快的打车、摇摇招车等,都已拓展到北京、上海、广州、深圳等多个城市。

  打车应用之所以能迅速在司机中得到推广,主要原因是降低了出租车空驶率,纳入了加价的激励机制,解决了司机拉活不赚钱宁愿不做的“怪现象”。

  “我现在不加钱的活不干,否则赚的还不够流量费和电话费呢。”一位司机告诉记者,这是他抢单的标准。

  而遭遇监管部门直接干预的正是打车应用的这个杀手级功能。日前,北京市交通委发布了《北京市出租汽车电召服务管理试行办法》,将于6月1日开始实施。按照这一新政策,北京市将规范出租车电召服务,并强制统一在线打车APP.北京交通委表示,提供加价叫车功能,加价的行为意味着变相议价,这违反了《北京市出租汽车管理条例》的规定,因此政府部门要出台规定,责令叫车应用企业清除加价这一功能。

  记者了解到:目前,嘀嘀打车在北京的日均订单为2万单,摇摇招车为1万多,嘀嘀打车的加价订单占总订单的20%,摇摇招车占比在15%。而一旦北京开始清理加价行为,将会有15%~20%的加价订单消失,打车应用也会大大失色。

  对于出租车司机来讲,大部分人希望用加价来平衡应用的使用所花费的流量和电话费,如果没有这部分额外收费的激励,打车软件对于出租车司机的诱惑力也将大打折扣。

  相对于政府的严令,从业者对于清除加价则心存侥幸。摇摇招车创始人王炜健在接受记者采访时建议,加价部分的费用可视作乘客使用软件向公司支出的服务费用,由公司最终给予司机奖励,可以不通过议价得来。

  而快的打车的创始人陈伟星则认为,加价打车实际上是司机按计价收费,其他的加价可视作乘客愿意给的小费,这些小费是乘客愿意给的,并不存在司机议价的行为。

  实际上,无论是公司奖励还是小费一说,最终能否成立,都要看政策给予的妥协空间有多大。

  尽管快的打车、摇摇招车、嘀嘀打车都表示并不担心政策风险,但是对于政策的限制,似乎各家都束手无策,目前也并没有找到更好的解决之道来应对,只能暂时观望。

  政策背后有利益博弈

  如今,移动互联网带来的O2O模式正实现着对传统服务业和原有消费行为的颠覆。此前,移动互联网已经顺利杀入传统行业多个领域,而这一次,监管为何来得如此出乎意料的快?

  除了对加价进行清理,北京交通委还快速跳出宣布:“北京将推手机约车服务,政府正考虑在手机打车应用领域有所作为。”

  据相关从业者向记者透露,出租车上下游的衍生业务,都由有着政府背景的利益集团经营,掌控得很紧。而打车应用的火爆,猝不及防触及了他们的利益。比如电召平台等业务,已被打车应用所影响。据了解,由金银建科技有限公司成立的96103北京叫车服务网平台,已经因为打车应用的火爆,订单量锐减。

  更重要的是,因为打车应用可以给司机带来订单,因此将来与出租车司机越来越紧密的将会是打车应用企业,而打车应用在掌握了这部分资源后,一旦商业模式涉及出租车上下游产业,必定会触及有政府背景的相关企业的利益。

  此前有知情人士透露,北京市交通委将会整合全市出租车调度资源,推出一个智能手机客户端,涵盖全市的出租车信息。

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