从周杰伦荣登微博超话榜首,思考超话打榜背后的四大运营逻辑!

栏目:微信营销方法时间:2019-07-31 02:00

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上周末有个“一个亿”大活动,相信有不少朋友肯定也参加了,没错,就是为周杰伦打榜。

周日晚,周杰伦在各类老阿姨老叔叔等夕阳红粉丝支持下,成功实现超话影响力破亿,这也是第一位超话影响力破亿的艺人。用一些顶级流量小鲜肉最喜欢挂在嘴边的数据,狠狠的扇了他们的脸。

周杰伦结婚生子,开始淡出娱乐圈,也很久很久不发专辑了。作为歌迷的我们,也从一群小屁孩渐渐长大,有的人当了爸爸妈妈,有的人走上人生巅峰。虽然很多人从此与周杰伦不再有任何关联,但一场微博的超话周榜战,让他们又重新链接在一起。

但正所谓外行看热闹,内行看门道。

有人说这场争夺战,背后最大的赢家是新浪微博。这场惊天动地的超话PK战,背后又有着什么样的运营策略?那就一起来看看这场微博史上前所未有的PK战背后的玄机吧!

故事的缘起

这件事的起因很简单,7月16日出现了一则豆瓣水贴,有网友表示周杰伦超话都没有登上超话排行榜,质疑“他粉丝真的有这么多么?”

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这个看似很无脑的问题顿时让广大周杰伦以及老一辈明星粉丝感到无语,但这位网友说的是事实,周杰伦在新浪微博上的超话排名极低,相关代言和活动的微博数据转发量甚至都没破万。

而且最为尴尬的是,杰伦甚至都没有开通新浪微博。

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而许多小鲜肉的微博动辄就是千万级甚至过亿的转发,如此巨大的数据差异使得新一代的粉丝们开始看不起所谓的过气明星。于是各路周杰伦粉丝网友开始下场为自己的偶像打榜。

由于周杰伦粉丝很多都是70后、80后,少部分是90后的人群,他们对于现在流行的微博打榜一无所知,也从没有玩过这种东西。

很多周杰伦粉丝自称为夕阳红粉丝团,一群中年大叔、阿姨们开始研究自家孩子喜欢玩的东西,然后默默找回已经遗忘的微博账号及密码。

后面就是,一场前所未有的微博超话PK站拉开帷幕。

微博超话的运营机制

鉴于很多人只是听过微博超话,但微博超话到底是个啥玩意并不清楚,大宝在这里先简单做个小科普。

微博超话是微博模仿百度贴吧做的一款社区型产品,可以向微博用户提供包含明星、综艺等多种兴趣领域的话题交流。用户可以自己选择话题并发起超话管理。

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在超话里面,最多的就是各类投票榜单,覆盖了游戏、综艺、电视剧、文学、明星等范围,但这里以明星是最为火热,也是最为专业。

诸多明星榜单里面有着非常明确的打榜规则和影响力提升的明细要求,简单来说,“超话榜”只有两项关键数据——影响力、粉丝数。

简单来说,超话的运营机制很简单,大体就四个方面:

(1)用户需要关注自己喜欢的超话,随后保持日常签到
(2)积极做各种日活任务,包括连续签到、超话签到、转发评论、发帖等日活操作
(3)通过这些日常操作来为自己积累各种积分
(4)选择为自己喜欢的明星打榜,赠送自己获得的全部积分

所以,微博超话的运营机制就是一个依靠各类日活来领取积分的玩法,而这种积分对于明星粉丝来说还是属于强需求的产品,自然造成了微博超话的各类DAU狂增。

微博超话打榜的四个话题点

可以把微博超话打榜视为一个简单的投票活动,那么我们把打榜活动跟投票活动简单做个对比。

对于投票活动,我们都知道活动规则,有的活动可以每天反复投票,有的活动只能投票一次。

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