蔡徐坤:流量明星养成记

栏目:微信营销方法时间:2019-07-30 03:01

1998年,一个19岁的音乐助理再次遭到了拒绝。他写的两首歌被大牌歌手退货,无人演唱。他创作的歌词总是怪怪的,音乐圈里几乎没人喜欢。

这次拒绝,又将他打回到跑腿打杂订盒饭的龙套生活。直到22个月之后,他的老板给了他一次走到台前的机会。一张定稿为《JAY》的专辑令他一鸣惊人,有趣的是,他自己也没首选那首曾被退货的歌曲:《双节棍》。

但自那以后的华语乐坛,已经悄悄转向他的时代。

那一年,湖南卫视播出了《还珠格格》。王菲那英在春晚唱了《相约98》,刘德华发行了《笨小孩》专辑,张惠妹开了《妹力四射》演唱会。

专辑和演唱会的曲目选择,有着标准的工业流程,刘德华和张惠妹可能根本记不住,选曲的时候拒过谁。

1998年,还有一个叫蔡徐坤的小男孩出生了。那时候谁都不会想到,20年后,隔山隔海隔着年代的两代人,还能有什么交集。

01

顶级流量之争

20年后,这一天来了。

起因是在社交网络上,有人发帖质疑,周杰伦的线上流量远不如蔡徐坤,为何演唱会门票还那么难买?周杰伦还有人气吗?

这一问号引爆了社交网络,起初只是周杰伦粉丝抗议,很快这件事变成了全民狂欢。各行各业各个圈子各家粉丝前来增援,一种对流量当道积怨的大爆发,瞬间上升到全网反扑的层面了。

起初发帖“挑事儿”的那个人,被吓得删掉了帖子。这件事对于蔡徐坤的粉丝而言,是一场无妄之灾。自嘲“夕阳红粉丝团”的8090后周杰伦粉丝,以一种心血来潮和全民团建的心情前来打榜。

这群打小半夜三点定闹钟偷菜,凌晨五点睁眼抢车位,每天去空间踩数据浇花藤这样的环境里练过的人,迅速将周杰伦微博超话推到破亿登顶。周一,蔡徐坤粉丝发表联合声明,宣布退出微博各项数据榜单的争夺。

1998年是个神奇的年份。

春天,麻省理工的物理博士张朝阳创办了搜狐网,他去硅谷问一个名叫李彦宏的人愿不愿意回国。不久后,李彦宏回国创立了百度。

冬天,34岁的英语老师马云北漂兵败,在北京大雪天的小酒馆里喝了一顿大酒后,回老家杭州发展。

在马云觉得北京真冷的时候,凯宾斯基饭店温暖如春。王志东紧紧握住姜丰年的手。四通利方与华渊宣布合并,起名新浪。

一场PK之后,新浪微博迎来了用户召回,互动、活跃付费的各种数据小高峰,百度指数上周杰伦和蔡徐坤的热度也再次拉高了尖峰数据。周杰伦的粉丝团建之后满意散去。蔡徐坤的粉丝依然疯抢关于他们偶像的一切。

顶级时尚杂志《VOGUE》8月刊为了蔡徐坤出了双封面杂志,里面会附赠一张蔡徐坤海报,粉丝抢着在淘宝下单,除了购买2本除了封面里面都一模一样的时尚杂志之外,他们还愿意为了海报没有折痕,而增加高达100%的包装费和物流费。

这个生于1998年的小孩并没有做错什么,他面对全网群嘲表现出超越年龄的隐忍和成熟。在他沉默的背后,新浪、百度和阿里三个跟他同龄的公司,都或多或少的因他而迎来了数据和转化率的提升。

那是商业上的真金白银。

02

被亲妈忽悠的不轻

蔡徐坤有一个演员主持人出身、情商很高的妈。偶像练习生期间,一轮又一轮的粉丝投票撑起了蔡徐坤的高人气。

蔡徐坤妈妈在采访中说,看到这么多女孩喜欢自己的儿子,有着自私的高兴和心疼。那些千里迢迢跑来看现场和不眠不休打榜的女孩们,也是别人家的姑娘呀。

一句话为儿子圈粉无数。

蔡徐坤打小自信爆棚跟亲妈的忽悠息息相关。他10岁就立志要做偶像,并坚信自己的妈妈可以帮助自己实现梦想。他把这个愿望写在卡片上交给了老师。然后把另外一些想法写在了日记里。

18岁的蔡徐坤后来删掉了13岁那年写的网络日记。

日记里完完整整记录了蔡徐坤亲妈忽悠儿子的套路:母亲说我忧郁的眼神,儒雅的气质在少年里面比较少见。还说才艺俱佳的人,应该走艺术的道路。“你将来的艺术成就将远远超过妈妈”。因为“你是为艺术而生的人,生来的演员相”。“你是会闪光,有魅力的人”。

深信不疑的蔡徐坤给自己网络ID起名“才子蔡徐坤”。

在学校,他是小主持人,播音员,学校黑板报小组长。“作文常常得满分”,”跑步尖子”,一面墙的奖状。这一切更让蔡徐坤坚信自己在唱歌和舞蹈方面有“与生俱来的天赋”,他感到自己是个“多才多艺的少年”,迫切的希望进行专业的培训和学习,也期待有人”慧眼识珠”。

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