5G广告行业的22个预测

栏目:微信营销方法时间:2019-07-17 08:38

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从6月6日第一张5G牌照发放以来,连续很多天都没睡个好觉,处于精神亢奋和身体疲劳期,潜意识里对5G非常敏感,广告行业又到了一次变革的边缘期。

在半个月前,参加豆盟的5G发布会,豆盟科技创始人杨斌提出了三个自己的预测:一、5G带来的智能广告终端将增加100倍;二、基于H5视频的互动广告玩法会增加1000倍;三、没有下载试玩表单,所见即成交。分别代表着介质、内容与结果三个广告行业最本质逻辑的变化。

这在广告圈层引发了共鸣和探讨,基于这三条观点为原点,花哥参考了同行思想,继续发散整编了22个预测,一方面希望更多广告从业者早日对5G有所警醒,另一方面也希望在未来验证今天的判断。

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5G会革了我们的命

按比较粗线条的划分,2G是文字网络信息时代;3G是图片信息时代,4G开启了直播和视频时代。每一次都是媒体介质和形态发生了质的变化,也开启了广告行业不同阶段的生态。

因为华为事件,全球5G产业的落地至少加速了半年以上,目前,在设备、芯片、基建、应用等都已在全面试运营的前夕。

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对于消费者来说,它将带来更快的带宽速度、接近于零的延迟,提供更身临其境、更高分辨率的优质体验,

对于广告主来说,5G能帮助品牌更好地与消费者建立联系,用户的信息与用户需求的对称性将大大地提高,从而解决广告效率低下的问题,不仅弥补了相关管理法律上的不足之处,同时还能大幅度降低品牌商的广告成本。

对于广告业来说,5G的极速体验,会使得广告出现的次数提升到当前不可想象的量级,更快的速度意味着更少的页面加载时间,以及更低的跳出率,这将大大增加在线视频广告的点击率和可交付率。一旦5G开始规模化,它将意味着新的洗牌机会。

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2013年网民规模已达6亿,手机用户也近5亿,直至2018年总计增长在50%-70%之间,可见4G的市场规模远大于用户数与终端数,我们用公示表示可以列作:4G的市场规模=4G用户终端数X 终端上的APP数X APP的ARPU值。

将该公式套用在5G上应为:5G的市场规模=5G用户终端数X 终端上的链接数X 链接的ARPU值,每一个因子都有可能10倍于4G时代,实际上每个因子5倍于4G时代就将带来100倍增量市场。如果终端数如豆盟杨斌指出的将迎来100倍增长,增量市场将达至千倍甚至万倍,我们暂不敢做如此大胆猜测,但参照3G、4G的发展史,以及5G远超此前的变革效应,整体100倍增量市场触手可及。

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5G广告行业的22个预测

最近对5G如痴如醉,翻阅了能找到的几乎所有相关文章,经过自己的思考判断,整编22个广告行业的预测,供大家发散理解。本文无商业目的用途,欢迎同行深度探讨。

预测1:智能广告终端将增加100倍

由于5G超低成本芯片和超低功耗带来的,万物能够互联的能力,手机屏将分形幻变成各种各样千奇百怪的模样。在未来,你看到的任何一个物体,桌子椅子,汽车自行车,冰箱洗衣机,甚至身上的衣服,都有可能是一个智能终端,再加上全息投影技术的成熟,它还可以继续不被空间和载体形态限制地去幻变。

现在的统计数据是每100个人拥有114个智能终端;在未来,可预期的数字将是每100个人可拥有10000个以上的智能终端。

预测2:互动广告玩法会增加1000倍

3G时代图文是主流、4G时代短视频直播是主流、5G环境下,视频和直播将变成最基础的用户广告场景,VR和全息投影技术的应用也全部获得高速发展的土壤,万物互联带来无数新的广告场景终端之后,剩下的最大的挑战,也是最有意思的工作,就是基于新场景下的广告创意、广告制作和跟用户的互动形式的探索。

而此时广告从业者们要做的,就是去持续的发现和设计各种新场景下的用户交互的推荐脚本,去设计剧情,去让用户无感知地沉浸在好玩和有趣的交互体验之中,真正让用户获得他需要的产品和服务。

当5G终端和网络全面普及之后,用户对长视频、短视频消费更加自如,让原有通信网络使用体验感提高,将拓展新的使用场景,新的赋能对象,最终创造一种线上线下统一的网络环境,与视频相结合的强互动、可沉浸的视频互动广告将实现突破性进展,广告行业也将迎来新一轮的爆发式增长。网红场景的可沉浸体验的文化地标,利用数字户外媒体产业技术优势,与城市品牌推广结合,在城市中心、副中心和各区商业中心营造中多个“网红”场景式可沉浸体验的文化地标,聚集人流,不断吸引全球目光。

预测3:基于APP的推广场景将被基于H5的互动场景全面替代

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